어제 낮
진보네트워크 회의실(여경님 감사 :)에서 KBS <소비자고발> 담당 피디와 짧게 인터뷰했다. 주제는 소위 '파워블로거 상업화 논란. 담당 피디 이야기로는
'베비로즈' 건 때문에 부랴부랴 기획한 건 전혀 아니고, 이전부터 기획했는데, 베비로즈 사건이 터졌다고 하더라. 내 지난 글들, 특히
프레스블로그 관련글을 보고 이메일로 연락하게 됐다고. 인주찾기 동인들께 조언을 구한 끝에 인터뷰하지 말까 하다, 결국 했다. 본방은 다음 주 금요일에 나간다고 하더라. 뭐 1시간 남짓 인터뷰 했지만 결국은 잘 나와봐야 1분 정도일 듯. 8월 초/중반 쯤 한번 더 '온라인 바이럴 마케팅'에 대해 다룰지도 모른다고 한다. 암튼 1분 보다는 긴, 간략한 요약본을 여기에 옮긴다. 이 글을 부랴부랴 쓴 건, 친애하는
한 블로거벗께서 내일 아침 '박경철의 경제포커스'에 동일한 주제에 대해 이야기하실 예정이기 때문. 눈꼽만큼이라도 참조가 될까 싶어서 메일에 썼던 글을 추고해서 옮겨온다.
1. 블로그 마케팅 / 블로그 상업화에 대해 : 그리고 희생양이 가리는 것들
상업화 그 자체로는 좋다/나쁘다를 논하기 어렵다. 상업화가 무조건 나쁜 것이었다면 자본주의 시스템은 성립 불가능했을 거다. 다만 블로그 상업화를 상대적으로 좀더 우려가 하는 이유가 있다면 블로그라는 미디어 속성상 개인의 체험에 바탕한 리뷰와 광고의 경계가 모호하기 때문이 아닐까 싶다. 독자에게도 리뷰와 광고를 구별할 수 있는 역량, 미디어 리터러시랄까, 비평 감수성이랄까, 이런게 필요하다고 본다. 강조하고 싶은 건 자동차에 흠이 있다고 광고모델을 비난하지 않는 것처럼(물론 해당 블로거를 비판하지 말아야 한다는 소리는 전혀 아니고), 블로그 마케팅 문제에 있어 블로거 그 개인에게 비난의 초점이 맞춰지는 건 문제를 만든 구조적 원인들에 눈감게 하고, 진짜 문제들을 가리는 '희생양' 세우기 우려가 있다고 본다.
2. TNM 부분, 윤리선언, 가이드라인 등 : 극단적 요약
옴니아 2 빨아주기 논란 이후 자정작용, 리뷰와 광고의 경계세우기에 대한 블로그계 논란을 TNM이 심각하게 받아들이고, 개선을 위해 노력한 점은 평가한다. 다만 투명성을 위한 자정 작업이 '윤리선언'이나 '내부적 가이드라인'으로 실효성을 얻기는 대단히 어렵다고 생각한다. 구조적인 모순(특히 포털의 유통시스템)에 대한 입체적인 분석이 필요하다. (....) 물론 그때 블로거들이 자기 양심껏 리뷰(라기 보다는 광고글)를 썼는지는 그 블로거들만 알겠지.
3. 대행업체가 더 문제일수도 있지 않을까?
물론이다. 대부분 재주는 곰(블로거)가 부리고, 왕서방은 뒤로 숨는 구조라고 생각한다. 그리고 왕서방과 곰에게 판을 제공한(측면이 강한) 포털 유통시스템에 대해선 사람들은 별 관심이 없다. 지금 당장 눈에 보이고, 내가 그 "사람"을 "인간적으로" 신뢰했기 때문에, 블로그라는 미디어의 속성상, 블로그는 일인미디어의 속성이 아주 강하기 때문에, 그 블로그(거)에게만 책임을 돌리기 쉬운 것 같다. 하지만 문제의 근본적인 원인, 구조를 등한시 한채 블로거 일개인에게 책임을 돌리는 일은 실효가 없을 것으로 본다.
4. 끝으로 하고 싶은 말 : 사람이라는 궁극의 매체이면서 메시지에 대해
인간은 그 자체로 궁극의 매체이면서 동시에 메시지다. 이를 가장 잘 구현하는 형식은 블로그라고 생각한다. 독자들은 어떤 블로거의 인격을 그 블로그와 동일시하기 쉽다. 그렇기 때문에, (블로거를 '인간'으로서 신뢰한 독자들을 생각한다면, 문제를 일으킨 공범? 중 하나인) 블로거 책임이 가볍지는 않다고 본다. 그럼에도 구조를 바라보지 못하면, 재주 피운 곰만 보면서 '내가 저 곰에게 속았어'라기 보단, 그 곰을 훈련시킨 왕서방, 그리고 왕서방이 판칠 수 있게 만든 포털의 구조, 우리 사회의 비합리성, 모순을 함께 고민하지 않으면 이 문제는 해결되기 어렵다.
사람을 비난하지 말고, 행위를 비판하며, 결과에 흥분하지 말고, 그 원인을 찬찬히 살펴야 한다. 그렇지 못하면 사람은 사람대로 피폐해지고, 이 모든 몰상식과 비합리는 끝없이 반복될 수 밖에 없다.
추.
일부(?) 언론에서 블로그 때리기에 들어갔나보다. 자신들 눈에 있는 들보는 못보고, 티끌은 엄청나게 부풀린다. 오늘 오랜만에 필벗들과 술한잔 하면서, "망원경으로 볼 일이 있고, 현미경으로 볼 일이 있다"는 말을 들었다. 일단 망원경으로 대한민국 인터넷 전반을 훑어 본 뒤에 파워블로거 과대광고 논란을 현미경으로 보든 돋보기로 보든 봤으면 좋겠다. 그리고 무엇보다 먼저 스스로를 살펴 본 뒤에 뭘 봐도 봤으면 한다. 일전에도 강조했듯, 소위 파워블로거 상업화(이 표현은 참 이상한 표현인데....) 논란에서 기성언론은 줄기차게 직무를 유기했다. 그리고 기성언론들이라고 뭐가 다른가. 트루맛쇼도 그렇고, 삼성 빨아주기도 그렇고, 죄 없는 자, 저 여인에게 돌을 던져라. 물론 친애하는 한 벗의 표현을 빌자면, "(몰상식하고, 기만적인) 블로그 마케팅은 까야 맛"이긴 하다. ㅡ.ㅡ;
* 관련글 : 좀 오래된 글들이지만, 현재의 논의구조와 크게 다르지는 않은 것 같아서...;;
* 관련 추천글
(...) 궁극적으로 대중적인 블로그를 쓰는 사람들은 평판(reputation)을 먹고 사는 사람들이다.
그것은 지적 거래이다. 블로거는 당신에게 정보와 관점을 준다. 그 댓가로 당신은 그 블로거들에게 당신의 주목과 지적 열정을 바치는 것이다. 당신의 시선을 끌 때 그들은 영향력을 얻는다; 당신은 당신의 눈을 빌려줌으로써 정보를 얻는다. 그들은 유명해지고 영향력을 갖게 된다; 당신은 즐거움을 얻고 정보를 얻는다. 그들은 이를 통해 뭔가를 얻고 당신 역시 뭔가를 얻는다. (페기 누난. Peggy Noonan)
그리고 높은 평판은 궁극적으로는 그 개인 혹은 조직에게 경제적 이익을 안겨주는 경우가 허다하다. 책을 더 많이 팔건, 프로젝트를 더 많이 수주하건, 컨설팅을 더 많이 따내건, 좀 더 나은 직장으로 옮기건, 선거에 이기건, 회사 홍보를 더 잘하건, 또는 광고를 더 많이 따내는 등이다. 그게 아니면 뭔가 정신적 해방구라도 될 듯 하다.
(.....)
아니 누가 와서 보란 것도 아니고 누구나 말할 자유가 있는데, 하드코어를 팔든, 레이싱 걸을 올리건, 연예인 가쉽을 팔든 어떠하리? 안보면 될 것 아닌감? 맞는 말이다. 하지만 악정보가 양질의 정보를 구축해버린 디지털 그레샴 법칙의 시대에 블로그계 마저 타블로그가 진짜 블로그를 대체하는 날이 온다면 우리가 얻는 손실은 여간 큰게 아닐 것이다. 지금이나 몇 십년 후에나 블로그가 타블로이드적 가치에 밀리지 않고 건재하기를 바라는 소박한 마음이다.
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Tracked from 미도리의 온라인 브랜딩
2011/07/14 22:18
del.
우려했던 것이 드디어 왔다. 네이버 파워 블로거에 주로 서식하는 유명 와이프로거들의 상업화 논란이 한참 거세다. 이들은 아줌마들에게 선망의 대상이다. 수 만명의 방문자와 이웃 팬을 거느리고 이를 이용해 기업들(주로 생활용품)과 제휴하여 홍보를 하거나 공동 구매를 통해 직접적인 수익을 챙기는 새로운 유망직종으로 떠오른 것. 고학력에 아이를 기르는 것 외에 마땅한 돈벌이가 없던 아줌마들에게 적당한 글솜씨와 괜찮은 DSLR과 부지런함만 갖추면 누구나 유명..
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Tracked from 하민혁의 민주통신
2011/07/19 08:51
del.
블로그가 광고매체로 사용되는 것에 대해 찬성하십니까? 대답은? 이보다 더한 우문이 있을까싶다. 블로그는 개인적인 공간이다. 그런 사적인 영역에 대고 누가 광고를 하라 마라 할 수 있겠으며, 또한 '나는 반대요'라고 단언할 수 있을 것인가? 블로그는 당연히 광고매체로 사용될 수 있다. 블로그가 광고 매체로 사용되는 데 반대하지 않는다는 뜻이고, 더 정확히는 '찬성하지 않는다'는 말 자체가 무용하다는 의미다. 이같은 전제를 달고 블로그에 광고를 싣는 ...
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Tracked from 빈꿈 EMPTYDREAM
2011/07/23 00:36
del.
2주 전, 한 언론사 기자와 파워블로거 다섯 명이 대담을 가졌다. 원래는 기자가 인터뷰를 하고 싶다고 해서 가진 자리였지만, 이번 기회에 기자의 생각도 들어보자 해서 쌍방간 인터뷰가 됐다. 각자 마시는 커피는 스스로 사 마시는 진풍경이 펼쳐질 만큼, 최근 논란이 되고 있는 사안들을 비롯한 민감한 내용들이 오갔다. 따라서 기자를 비롯한 모든 블로거들은 익명으로 처리하겠다. 또한 아주 민감한 내용이라 판단되는 것은 삭제하거나 늬앙스만을 전달하도록 하겠다..
댓글
댓글창으로 순간 이동!* 트래픽 초과로 업로딩한 사진 중 절반 정도 내림. ㅡ.ㅡ;
* 트래픽 초과로 인한 접속제한 해지
: 방문자는 평소랑 별 차이 없는 듯 한데 왜 계속 트래픽 초과? ㅡ.ㅡ;
사분위...비리 재단 복귀를 위한 특별 위원회구먼!^^
KBS소비자고발은 잘 봤다는...^&*
인터뷰가 짧게 나와서 아쉬웠다는...ㅎㅎㅎ
베스형이 나도 못본 본방사수해주었구료.
땡큐베리감사! : )
* 트래픽 초과로 인한 접속제한 해지
: 이상하게 계속 트래픽이 초과하는구먼....
* 트래픽 초과 염려로 사진 교체. ㅡ.ㅡ;
수고 많으십니다!! 상지대!!
잘 들어가셨쎄요? : )
이슬은 덕여대 부총이아니라 총학생회장입니다ㅠㅜ 좋은 말씀감사합니다만 수정해주실수있으신가요..!
아이코, 이런이런..;;
바로 수정할게요.
추.
이슬양이신가요? ^ ^;;
안녕하세요! 이슬양은 여기있습니다 :-)
늘 감사합니다.
이슬양 화이팅입니다. ^ ^
아는얼굴들이 쩔어있는거보니
뭔가 미안하구마잉ㅋ
후배님들화이팅
홧팅!!
윤미래 팔로잉한건.. 선관위 직원이 윤미래 팬이라서.. ^^
스팸의 진화 1.
통일감 있고 좋네요. 잘 쓰겠습니다..... ^^
스팸의 진화 2.
멋진 블로그를 여기 아주 재미있는 게시물을 가지고 사랑 ^ ^
스팸의 진화 삑사리.